<
تذكير بالحاجة إلى التسويق الرقمي الفعال
في هذا العصر الرقمي الذي نعيش فيه، أصبح وجود موقع إلكتروني للشركة أمرًا شكليًا تقريبًا.
ولكن هل هو ضروري حقاً؟
لقد أصبح، في التفكير الشائع، نقطة انطلاق عالمية تقريبًا لأي شركة تريد أن يكون لها وجود على الإنترنت.
ومع ذلك، فإن نقطة الانطلاق تخاطر بالبقاء كذلك.
يطلق المبدئ رصاصته وتقطع أول 3 أمتار من سباق الـ 100 متر.
ضربة جيدة، تهانينا، لكنك قطعت 3 أمتار. ثلاثة أمتار.
هل ستنفق الوقت والمال لشراء سيارة وأنت تعلم أنك لن تضع قطرة بنزين فيها مرة أخرى؟
هناك جانب واحد حاسم غالبًا ما يتم تجاهله: أهمية إدارة التسويق المستمر، وإنشاء محتوى عالي الجودة ونشر بيانات مفيدة ومحدثة حقًا.
هذا إذا كنت تهتم حقًا بأن يكون لهذا الموقع القدرة على توليد الفرص.
بدون هذه العناصر، بصراحة ... لا تنفق يورو واحد في "سباقك الرقمي".
يخاطر الموقع الإلكتروني للشركة بأن يصبح أكثر بقليل من مجرد نافذة تسوق فارغة في الكون الرقمي الواسع.
الموقع الإلكتروني للشركات: علامة فارقة؟
لنبدأ من البداية.
الموقع الإلكتروني للشركة هو بمثابة بوابة إلى عالم الإنترنت لعملك التجاري.
إنه المكان الذي يمكن للعملاء المحتملين البحث فيه عن معلومات حول ما تقدمه، والتعرف على قصتك ومنتجاتك أو خدماتك، ومن الناحية المثالية، إبرام صفقة.
ومع ذلك، فإن مجرد وجود موقع إلكتروني لا يكفي لضمان نجاح الأعمال التجارية في البيئة الرقمية شديدة التنافسية اليوم.
الوقود ضروري: التسويق والمحتوى عالي الجودة والبيانات المفيدة
يرتبط نجاح الموقع الإلكتروني للشركة ارتباطًا وثيقًا بثلاثة عناصر رئيسية: التسويق، وإنتاج محتوى مثير للاهتمام، والتكامل مع نظام إدارة الشركة لنشر المعلومات المهمة التي تساعد على اتخاذ القرار.
1. التسويق الرقمي: بدون استراتيجية تسويق رقمي واضحة المعالم، قد يظل موقعك الإلكتروني في الظل، غير مرئي في أعين جمهورك المستهدف.
يشمل التسويق الرقمي مجموعة واسعة من الأنشطة، بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO)، والإعلانات عبر الإنترنت، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والحملات الإخبارية المخططة والمستهدفة، وغير ذلك الكثير.
من الضروري زيادة ظهور موقعك الإلكتروني وجذب الزيارات المؤهلة.
2. كتابة المحتوى: المحتوى هو الملك، سواء أعجبك ذلك أم لا كتب سومنر ريدستون هذا في عام 1995، وتبعه بيل جيتس في عام 1996.
وقد نشر الأخير مقالاً على موقع مايكروسوفت قال فيه: "المحتوى هو ما أتوقع أن يبنى عليه معظم الإيرادات على الإنترنت".
إنه شريان الحياة لموقعك الإلكتروني. فبدون محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وذو صلة بالموضوع، قد ينصرف الزوار عن استكشاف موقعك أو الأسوأ من ذلك، قد لا يجدونه على الإطلاق. لا تؤدي كتابة محتوى جذاب وملائم إلى تحسين تجربة المستخدم فحسب، بل يمكن أن تساعد أيضًا في تحسين محركات البحث لترسيخ سلطتك في المجال.
إنه لأمر مؤسف أنه، في كودا فيننوم (بالنسبة لأولئك الذين لم يذهبوا إلى المدرسة الثانوية الكلاسيكية مثلك حقًا، تعني "السم في الدبر"، وهي إلى حد ما عكس قريبه المعروف "دولسيس إن فوندو")، اليوم (تقريبًا) لا أحد قادر على شرح وسرد وتوضيح أفكاره ومنتجاته وخدماته.
لقد فقدنا تلك القدرة التجارية على التحمس لما نفعله، وبالتالي على نقله للآخرين.
ولكن هذا يعني ضياع فرص تجارية هائلة، وذلك ببساطة لأن أفكارنا، حتى لو تم تحقيقها بشكل جيد، غالبًا ما تبقى في الدرج الشهير.
أو داخل جدران سقيفتنا الأربعة.
3. مزامنة البيانات: هل لديك أي فكرة عن مقدار البيانات والمعلومات "المحبوسة" في بطن برنامج الإدارة الخاص بك؟
كم عدد رسائل البريد الإلكتروني أو المكالمات الهاتفية التي تتلقاها يومياً من العملاء أو الموردين الذين يحتاجون إلى تلك المعلومات؟
كم من الوقت الذي تضيعه في تمرير البيانات حرفيًا من برنامج الإدارة الخاص بك إلى عميلك، ومن ذلك التقرير إلى المورد الذي ينتظر على الطرف الآخر من الهاتف؟
في عام 2024، يعد نقل المعلومات ونشرها في مناطق محظورة، حتى وإن كانت محمية بأنظمة أمنية حديثة، أول المتطلبات الحقيقية التي يجب أن يستوفيها الموقع الإلكتروني.
هل أقوم بإنشاء هذا الموقع لتوزيع أي نوع من المحتوى؟
هذا هو السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه عليك أي وكالة جادة.
إذا لم يكن كذلك، فاهرب.
عدم جدوى الجزيرة الرقمية
من دون إدارة فعالة للتسويق وكتابة المحتوى وتوليد الفرص التجارية، يخاطر الموقع الإلكتروني للشركة بأن يصبح أكثر من مجرد جزيرة رقمية ضائعة في محيط الويب.
حتى لو كان موجودًا من الناحية الفنية، فلن يكون له تأثير كبير على العمليات التجارية أو تحقيق التواصل
