Se avevi ancora dubbi sul fatto che i
Siti Web non contribuissero attivamente alla creazione del
branding aziendale, con questa Case History ti faremo cambiare idea. Tecnotrade ha da poco rilasciato i siti della
PCB DIVISION del
Gruppo FINMASI, i quali hanno deciso di adottare lo stesso stile di design per uniformare la propria immagine online.
Di cosa si occupa la PCB DIVISION del Gruppo Finmasi?
La
PCB DIVISION del
Gruppo Finmasi è una delle realtà più importanti a livello europeo per quel che riguarda il mercato dei
circuiti stampati (
Printed
Circuit
Boards).
La
longevità e l'
esperienza maturate in decenni di attività nella nicchia dei PCB ha portato al formarsi di una divisione che unisce più aziende dislocate sul territorio europeo:
Cistelaier (Italia),
EPN (Germania),
Techci (Francia).
Un Sito Web che uniforma l'immagine di tutte le aziende della divisione
È da molto tempo che
Tecnotrade lavora per le aziende del Gruppo Finmasi, ma parlando della
PCB Division, il primo contatto è avvenuto con
Cistelaier, l'azienda italiana della divisione.
Siamo partiti con loro lavorando alla creazione di un
Sito Web che fosse in grado di comunicare chiaramente il settore di attività e i valori di Cistelaier. Per citare alcuni passaggi cruciali, abbiamo scelto intanto di riprendere i colori del logo, su una gamma che va dall'azzurro al blu chiaro, il tutto su sfondo bianco. In più, l'home page, il menu e le varie pagine interne, negli anni, sono state strutturate e progressivamente aggiornate per
esaltare l'esperienza (referenze e settori di applicazione),
l'affidabilità (certificazioni) e alle
capacità tecniche (prodotti e servizi) dell'azienda. In poche parole, far leva sui
punti di forza parlando un linguaggio consono al
target e agli
obiettivi di business di Cistelaier.
Tutto questo lavoro ha dato vita al
sito web che potete visitare oggi, al quale abbiamo poi affiancato una
strategia multicanale di Web Marketing, che comprende:
Attività di
Content Marketing (pubblicazione di articoli a tema pcb)
Attività di
Web Advertising (campagna rete di ricerca su Google)
Attività di
E-mail Marketing (Newsletter)
Attività di
Social Media Marketing (Linkedin).
I buoni risultati ottenuti (aumenti delle
visite al sito e della
lead generation) hanno portato Cistelaier a proporre di
estendere questa metodologia alle altre 2 aziende del gruppo:
EPN e
Techci.
Ad oggi
abbiamo rilasciato i siti web aggiornati di EPN e Techci, i quali ricalcano la struttura del sito Cistelaier (in termini di
web design e disposizione dei contenuti) con una leggera differenza sulla livrea cromatica. Abbiamo scelto di arricchire i dettagli di ciascun sito con i colori dei loghi corrispondenti, per evidenziare una personalizzazione/
differenziazione interna.
La scelta di uniformare l'immagine online della PCB Division (attraverso i
Siti Web) sulla base di una prima esperienza "pilota" di successo è stata, anche per noi, un grande
obiettivo raggiunto.
In programma c'è anche la possibilità di estendere la
strategia di web marketing adottate per Cistelaier alle altre 2 aziende della PCB DIVISION.
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